菏泽市市场监督管理局解读《关于共建共享“菏泽优品”推动我市质量发展和品牌提升的意见》

《关于共建共享“菏泽优品”推动我市质量发展和品牌提升的意见》政策解读

为深入贯彻质量强省、质量强市战略，打造“菏泽优品”区域公共品牌，推动“菏泽产品”向“菏泽品牌”跨越，助力全市经济社会高质量发展，市市场监管局联合市委宣传部、市发改委等10部门印发本意见，同步配套《“菏泽优品”区域公共品牌建设与管理办法》《“菏泽优品”品牌标识使用与管理细则》，构建全链条品牌建设体系。

一、制定背景

深入贯彻质量强省、质量强市战略，立足菏泽产业基础与资源禀赋，破解本地品牌数量不多、影响力不强、价值不高等问题，通过政府引导、市场主导、企业主体、社会参与，打造区域高质量发展名片。

二、总体要求

菏泽优品”建设以品质为核心、品牌为灵魂、创新为驱动力、地域特色为根基，全面锚定制造业、农业、服务业三大核心领域，以过硬产品和服务质量为根本，推动质量、品牌、价值三者良性循环，依托品牌提升企业市场竞争力，带动全市产业整体升级。

发展目标分为两步推进：2026年全面启动工程，发布首批“菏泽优品”；2028年建成体系完善、竞争力突出的品牌矩阵，让“菏泽优品”成为菏泽高质量发展的代表性名片。

三、重点任务

一是构建多层次品牌体系。全面覆盖制造业、农业、服务业三大领域。吸纳现有省级以上优质品牌，同时建立品牌梯次培育库，指导企业开展质量提升、品牌打造，推动企业质量优势转化为市场品牌优势。

二是建立高标准支撑体系。围绕品牌遴选、监管、退出全流程，建立严谨的标准体系，划定“菏泽优品”质量底线与准入门槛。同步推动评价结果落地应用，组织优品品牌开展经验交流，持续提升“菏泽优品”整体口碑。

三是完善规范化评价机制。组建专业评审专家库，吸纳行业技术骨干、质量管控专家、品牌运营人才等专业力量，细化评审流程与评判标准，严格把控各环节工作，确保评价过程公开、公平、公正。

四是健全全链条保护机制。化商标、专利等知识产权保护，严厉打击假冒伪劣、侵权冒用行为，同时引导企业做好自身品牌防护，多方合力维护品牌形象

四、申报与评价

申报条件：菏泽市内连续运营、信用良好、近2年无质量安全事故、拥有有效商标、管理体系完善。

申报流程：企业申报→县区初审→市级资格审查→专家评审→社会公示→审定发布。

核心原则：自愿申报、科学评价、全程免费、动态管理。

五、监督管理与退出

品牌主体重大信息变更须10个工作日内报告；存在虚假申报、质量抽检不合格、重大安全事故、严重失信等情形，强制退出，3年内不得再次申报；退出后立即停止使用“菏泽优品”标识，妥善处理相关宣传材料。

六、标识使用管理

“菏泽优品”标识所有权、管理权归市市场监管局；统一样式、规范使用，严禁擅自修改、转让、超范围使用；未经授权不得使用，违者依法追究责任。

七、保障措施

由市市场监管局统筹，多部门协同推进；争取财政资金，积极推荐申报国家级、省级品牌荣誉；推行首席质量官制度，强化质量品牌人才培育；动态考核、优胜劣汰，维护品牌公信力。

本政策旨在以品牌引领质量提升、以质量支撑品牌发展，全力打响“菏泽优品”公共品牌，为菏泽高质量发展注入强劲动力。